Nez de tablette éco-responsable
Paysan Breton est une coopérative laitière bretonne dont les produits sont présents dans la quasi-totalité des rayons crémerie de la grande distribution française. Pour accompagner le lancement de son nouveau beurrier tendre en carton recyclable, la marque souhaitait une PLV en linéaire capable de capter l'attention, tout en étant cohérente avec son message : un emballage produit recyclable ne pouvait pas être mis en avant avec un support publicitaire en plastique.
Publigraphic a proposé un nez de tablette en Kairlin, un biomatériau composite breveté fabriqué à base de fibres naturelles de lin ou de chanvre, conçu et produit par la société Kaïros à Concarneau, dans le Finistère. Ce choix s'imposait à double titre. D'abord pour la cohérence du message : le support lui-même porte au dos la mention de sa composition biosourcée, ce qui renforce la crédibilité de la démarche de Paysan Breton auprès du consommateur. Ensuite pour ses qualités techniques : le Kairlin brun à 0,95 mm offre une rigidité suffisante pour tenir la forme en linéaire sans se déformer, et supporte une impression numérique quadrichromie qui restitue fidèlement les couleurs de la charte rouge à carreaux de la marque.
La forme du plateau est obtenue par deux plis à chaud, ce qui donne un angle net et stable. La partie horizontale repose sur la tablette, la face verticale descend devant le rail d'étiquette et porte le message commercial : "Nouveau, Beurrier Tendre, en carton recyclable". La fixation est assurée par une bande magnétique positionnée sous le plateau, un système propre qui ne laisse aucune trace sur l'étagère et facilite la pose comme la dépose en fin d'opération.
Détails techniques
Support : Kairlin brun, épaisseur 0,95 mm
Impression : numérique quadrichromie recto
Format à plat : 20 x 15,5 cm
Façonnage : découpe coins vifs, 2 plis à chaud
Fixation : bande magnétique sous le plateau (15 x 1,9 cm)
Conditionnement : par 100 unités
Ce nez de tablette illustre bien ce que permet le Kairlin sur un projet de ce type : un support visible, proprement exécuté, avec une cohérence entre le message de la marque et le matériau du support. C'est un argument qui compte de plus en plus en grande distribution, où les acheteurs et les enseignes regardent de près la traçabilité environnementale des PLV déployées en rayon.
Publigraphic accompagne les marques dans la conception de supports PLV éco-responsables sur mesure, du conseil matériau jusqu'à la livraison en point de vente.
