Sérigraphie PLV : les avantages que le numérique ne peut pas offrir

La sérigraphie : qu'est ce que c'est ?

La sérigraphie consiste à faire passer de l’encre à travers un écran (pochoir) directement sur le support. Chaque couleur correspond à un écran distinct. L’encre est appliquée en couche épaisse, ce qui lui confère une opacité et une intensité que le numérique ne reproduit pas. C’est ce dépôt d’encre généreux qui explique à la fois la qualité colorimétrique de la sérigraphie et sa résistance dans le temps.

Pourquoi la sérigraphie s’impose pour la PLV en grande série ?

La sérigraphie implique des frais fixes de préparation (calage des écrans). Sur une petite série, ils pèsent lourd dans le coût unitaire. Sur une grande série, ils sont amortis sur un nombre élevé de pièces et le coût à la pièce diminue significativement. Pour les grandes campagnes de publicité sur lieu de vente, la sérigraphie devient mécaniquement plus économique que le numérique.

La sérigraphie offre aussi une constance colorimétrique irréprochable sur toute la série. Elle travaille avec des encres Pantone mélangées selon une formule précise et une fois le calage effectué, chaque pièce reçoit exactement la même encre avec le même dépôt. Sur des milliers d’exemplaires, la marque est assurée d’une homogénéité parfaite d’un magasin à l’autre.

Ce que la sérigraphie fait que le numérique ne peut pas

C’est l’argument le plus sous-estimé. Certaines encres et finitions sont physiquement impossibles à reproduire avec une imprimante numérique :

• Encres métalliques (or, argent) : un or sérigraphique contient de vrais pigments métalliques et couvre parfaitement les fonds sombres, sans comparaison avec une simulation quadrichromie.

• Vernis pailleté : texture visuelle et tactile qui capte la lumière et renforce la perception haut de gamme d’un support.

• Ardoisine : encre qui transforme la surface en tableau effaçable à la craie. Idéal sur un stop-rayon ou un porte BRI pour afficher un prix ou une promo temporaire sans refabriquer le support.

• Encres fluo et phosphorescentes : intensité impossible à atteindre en numérique pour capter l'œil dans un rayon chargé.

• Opacité sur fonds sombres : les encres numériques sont moins couvrantes. La sérigraphie dépose une couche opaque qui permet d’imprimer en blanc ou en couleur vive sur noir sans compromis.

L’approche hybride : numérique et sérigraphie sur un même support

Les deux techniques se combinent sur un même support. Le visuel principal (photo, dégradé, quadrichromie) est imprimé en numérique, puis une finition sérigraphique est ajoutée dans un second passage : logo en encre dorée, ardoisine sur une zone prix, vernis pailleté sur une partie du visuel. C’est souvent la solution retenue pour les PLV haut de gamme ou les campagnes qui exigent à la fois qualité photo et effet de matière.

Les limites de la sérigraphie pour les PLV

La sérigraphie n’est pas adaptée à tous les projets. Elle est moins pertinente pour les visuels en quadrichromie complexe ou photo, les très grands formats, les demandes urgentes (la préparation des écrans peut prendre du temps), et les petites séries où les frais fixes ne sont pas amortis.

Numérique ou sérigraphie : les critères à regarder

Le bon choix dépend de la combinaison du volume, du type de visuel, du format et des finitions souhaitées. Voici les cas où chaque technique s’impose.

Choisissez l’impression numérique si :

• votre visuel contient des photos, des dégradés ou de la quadrichromie complexe

• vous produisez en petite série ou avez besoin d’un délai court

• votre format dépasse les capacités de la sérigraphie

• chaque exemplaire doit être différent ou personnalisé

Choisissez la sérigraphie si :

• vous produisez en grande série avec un visuel en aplats Pantone

• vous avez besoin d’encres spéciales (or, argent, fluo, ardoisine)

• vous imprimez sur un support foncé et exigez une couverture opaque

• la durabilité et la constance colorimétrique sur toute la série sont prioritaires

En pratique, ce choix n’est pas toujours évident et dépend souvent de l’ensemble du projet. Chez Publigraphic, nous analysons chaque demande pour recommander la technique la mieux adaptée, ou la combinaison des deux, en fonction des visuels, des volumes et des contraintes de chaque campagne.