Quels sont les avantages de la PLV ?

La définition de la PLV 

La PLV est l’acronyme qui signifie Publicité sur Lieu de Vente. C’est une technique de communication en magasin qui sert à promouvoir des produits ou des marques. La PLV regroupe l’ensemble des supports de publicité présents en magasin, que ce soit dans les rayons, sur les gondoles, près des caisses ou dans les allées. De nombreux outils de communication sont dans la famille de la Publicité sur Lieu de Vente, les plus connus sont le stop rayon, le nez de tablette, le présentoir ou encore le kakémono.

Les avantages de la PLV

Sur le point de vente, le consommateur doit constamment faire des choix entre des produits qui sont similaires. C’est à ce moment que la PLV a de l’intérêt, elle permet d’attirer l'œil du consommateur, de présenter les avantages du produit, de se différencier par rapport aux produits concurrents et de susciter l’envie d’acheter. 

La PLV est avant tout un moyen d’attirer l'attention du consommateur. Dans un environnement où les rayons sont remplis de produits similaires, elle permet de se démarquer visuellement. Que ce soit un fronton, une cravate ou encore un tour de prix, ces outils sont conçus pour capter l’attention et amener le client à s’intéresser au produit.

En plus d’attirer l’œil, la PLV permet de faire un rappel des autres publicités que le consommateur a pu voir auparavant (TV, réseaux sociaux, affiches...). En voyant la PLV en magasin, il se souvient du message et est incité à passer à l’achat.

La PLV est également un excellent moyen de mettre en avant les nouveautés et les promotions. Elle permet de signaler clairement une offre spéciale ou de valoriser un nouveau produit, ce qui peut déclencher une décision d’achat immédiate.

Comment bien choisir sa PLV ?

Choisir sa PLV demande de bien réfléchir à plusieurs critères. Il est important de définir l’objectif : s’agit-il d’attirer l’attention sur un produit spécifique, de promouvoir une offre ou de renforcer l’image de marque ? En fonction de cette réponse, le choix du support sera différent. Ensuite, l’emplacement en magasin est crucial. La PLV doit être visible là où elle aura le plus d’impact. 

Le choix des matériaux est également essentiel. Une PLV durable et de qualité donnera une meilleure image de marque et sera réutilisable pour plusieurs campagnes. Les supports doivent aussi être adaptés aux conditions du point de vente, qu’il s’agisse d’un environnement intérieur ou extérieur. Il ne faut pas négliger l’aspect visuel. La PLV doit être claire, lisible et attirer le regard sans être surchargée. Des couleurs vives, des messages courts et percutants ainsi qu’un bon équilibre entre texte et images sont les clés pour une PLV efficace. Certains fournisseurs proposent également de faire de la PLV éco-responsable.

Il est également très important de bien choisir son fournisseur pour avoir une Publicité sur Lieu de Vente qui soit de qualité, qui reflète votre image de marque et qui puisse répondre à vos besoins. Si vous avez un projet PLV ou que vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter.