Qu’est-ce qu’une tête de gondole ?

Pourquoi dit-on “tête de gondole” ?

L’expression trouve son origine dans la disposition même des rayons en magasin. Les « gondoles » sont les meubles de présentation alignés en allées ; leur « tête » correspond donc à l’extrémité visible du rayon.
Par analogie avec la proue d’une embarcation, la tête de gondole symbolise la partie la plus exposée, celle que l’on remarque en premier. Le terme s’est ensuite imposé naturellement dans le vocabulaire du marketing PLV et du merchandising pour désigner toute mise en avant placée dans cette position stratégique.

Un objectif clair : attirer et vendre

L’intérêt d’une tête de gondole est double : accroître la visibilité d’un produit et stimuler les ventes sur une période donnée. Comme la publicité sur lieu de vente en général, elle sert souvent à :

• Promouvoir une nouveauté produit ou une offre saisonnière.

• Mettre en avant une promotion ou un lot à prix attractif.

• Soutenir une opération commerciale coordonnée entre la marque et le distributeur.

Quels sont les éléments d’une tête de gondole réussie ?

Une tête de gondole performante repose sur plusieurs composantes :

• Le mobilier et la structure : présentoirs, socles, frontons ou PLV sur mesure adaptés à la taille du produit.

• La signalétique : affiches, pancartes, stop-rayons, kakemonos ou cadres visuels qui renforcent la lisibilité du message.

• La mise en scène produit : soigner la disposition, l’éclairage, les couleurs et la cohérence graphique avec la marque.

• L’animation commerciale : dégustations, démonstrations ou jeux-concours peuvent renforcer l’attractivité de la mise en avant.

Les erreurs à éviter

Certaines erreurs peuvent réduire l’efficacité d’une tête de gondole :

• Trop de produits ou une présentation désordonnée.

• PLV abîmées, mal fixées ou incohérentes avec le visuel de marque.

• Manque d’information claire sur le prix ou l’offre promotionnelle.
  

Un bon merchandising repose sur la simplicité : mieux vaut une tête de gondole épurée, bien pensée et bien entretenue qu’un aménagement surchargé.

La tête de gondole reste un outil incontournable du point de vente, à la croisée du marketing et du design. Bien conçue, elle attire le regard, guide le client et favorise la vente tout en renforçant l’image de marque.

Chez Publigraphic, nous concevons des PLV sur mesure adaptées à chaque espace et à chaque produit, pour des têtes de gondole à la fois esthétiques, solides et performantes. N'hésitez pas à nous contacter via notre formulaire de contact ou par téléphone au 02 98 87 05 79.