Pourquoi le stop rayon est la PLV la plus utilisée en magasin ?

Qu’est-ce qu’un stop rayon magasin ?

Le stop rayon est un petit support de communication qui se fixe directement sur les linéaires ou les étagères. Placé de manière perpendiculaire au rayon, il capte le regard du consommateur et l’oriente vers un produit précis. Contrairement à d’autres supports plus imposants, il agit comme un signal visuel rapide, discret mais très efficace.

Pourquoi le stop rayon est la PLV la plus utilisée en magasin ?

Une visibilité maximale en rayon

Grâce à sa position perpendiculaire, le stop rayon casse la monotonie des linéaires et attire immédiatement l’attention. Placé à hauteur des yeux, il se détache du reste des produits et oriente le consommateur vers une offre particulière.

Un outil simple, pratique et adaptable

Le stop rayon se distingue par sa simplicité d’utilisation. Facile à installer et à retirer, il s’adapte à tout type de rayons : alimentaire, cosmétique, pharmacie, bricolage… Sa flexibilité en fait un support universel, utilisable dans tous les secteurs.

Un levier puissant d’achat impulsif

L’impact du stop rayon sur l’achat impulsif est considérable. En mettant en avant une promotion ou une nouveauté, il influence directement la décision du client. Sa présence sur le point de vente peut déclencher l’acte d’achat au dernier moment.

Une excellente combinaison avec d’autres PLV

Un des grands avantages du stop rayon est sa complémentarité avec d’autres outils de communication. Associé à une réglette de linéaire, un porte-BRI (bons de réduction) ou un présentoir, il renforce la cohérence visuelle et maximise l’efficacité d’une campagne marketing.

Les personnalisations possibles d’un stop rayon

Un stop rayon n’est jamais figé. Il se personnalise selon les besoins et l’identité de la marque :

• Formes : standard ou entièrement découpées sur mesure.

• Dimensions : adaptées à chaque linéaire.

• Design graphique : intégration de logos, couleurs et messages courts.

• Supports : carton, PVC, polypropylène, PET…

• Impressions : en numérique ou en sérigraphie.

• Finitions : mat, brillant, métallisé, paillettes ou soft touch.
  

Les différents systèmes de fixation

Pour s’adapter à tous les rayonnages, le stop rayon propose plusieurs solutions de fixation :

• Twisters et megatwisters pour un effet dynamique.

• Fixations à patte ou à clip pour une installation rapide.

• Positionnement perpendiculaire ou parallèle selon la configuration du rayon.
  
  

Bonnes pratiques pour un stop rayon efficace

Pour que le stop rayon remplisse pleinement son rôle, quelques règles simples sont à suivre :

• Le placer à hauteur des yeux pour capter rapidement l’attention.

• Utiliser un message court et percutant, facile à lire en un coup d’œil.

• Veiller à l’harmonie graphique avec l’identité visuelle de la marque.

• Associer avec d’autres PLV pour une mise en scène plus riche et une synergie visuelle comme évoqué plus haut.
  

Incontournable en magasin, le stop rayon restera sans doute longtemps l’outil numéro un pour attirer le consommateur et déclencher l’achat.

Si vous avez un projet pour une campagne avec stop rayon ou d’autres PLV, n’hésitez pas à nous contacter. Publigraphic vous accompagne de la conception à la fabrication de votre support sur mesure.