PLV pour cosmétique : le guide complet

Qu'est-ce que la PLV pour cosmétique ?

La Publicité sur le Lieu de Vente (PLV) cosmétique regroupe l’ensemble des supports promotionnels déployés en magasin pour valoriser les produits de beauté. Dans un secteur où l’esthétique et l’expérience sensorielle sont essentielles, elle joue un rôle clé dans l’attraction des consommateurs et l’influence de leur décision d’achat.

La PLV pour cosmétiques peut être déployée dans divers espaces : parfumeries, pharmacies, grandes surfaces, concepts stores… Elle permet de mettre en avant des nouveautés, des éditions limitées ou encore des offres spéciales.

Selon une étude de POPAI France, près de 76 % des décisions d’achat sont prises directement en point de vente. Cela met en évidence l’importance d’une présentation optimisée et percutante des produits cosmétiques.

Pourquoi utiliser une PLV pour les cosmétiques ?

Dans un marché aussi concurrentiel que celui des cosmétiques, les avantages de la PLV sont nombreux. Elle permet aux marques de se démarquer et de capter l’attention des consommateurs en point de vente. Elle valorise une nouveauté, une promotion ou une gamme de produits tout en renforçant l’image de marque. Une mise en scène soignée et l’utilisation de matériaux qualitatifs créent une expérience visuelle et sensorielle qui favorise l’acte d’achat.

Tester un produit, sentir un parfum ou appliquer une texture sont des éléments déterminants dans le choix du consommateur. En optimisant la disposition des produits et en proposant des solutions interactives ou immersives, la PLV contribue également à fidéliser la clientèle en créant un univers de marque attrayant et mémorable.

Quels matériaux choisir pour sa campagne ?

Utiliser des matériaux écoresponsables comme des cartons recyclés ou des composites biosourcés permet de créer des supports en phase avec les attentes des consommateurs soucieux de l'environnement. Par exemple, un présentoir réalisé avec un matériau biosourcé à base de fibres de lin, tel que le Kairlin, met en avant les valeurs écologiques de la marque tout en conservant une esthétique haut de gamme. La publicité sur lieu de vente doit être le miroir de l'image de la marque et du produit, que ce soit par le message, les couleurs, la forme, mais aussi par le choix des matériaux.

En plus de l'engagement environnemental, il est essentiel que la PLV conserve un rendu haut de gamme et esthétique pour sublimer les produits cosmétiques. Les matériaux choisis doivent donc allier beauté, qualité et durabilité.

• Carton : Léger, économique et avec une bonne empreinte environnementale, le carton est idéal pour les campagnes de PLV éphémères. Il permet une grande liberté de création tout en restant durable pour des actions à court terme.

• Matériaux polymères (PVC, Priplak…) : Ces matériaux offrent une finition premium et sont très résistants. Le PVC est particulièrement adapté pour des PLV plus durables, destinées à rester en place sur une longue période.

• Matériaux biosourcés : Des matériaux innovants comme le Kairlin, fabriqué à partir de fibres de lin, permettent de concevoir des PLV qui sont plus respectueuses de l'environnement tout en conservant un rendu esthétique et haut de gamme.

Les 3 tendances actuelles en PLV cosmétique

1. Éco-conception et matériaux recyclés

Les tendances actuelles en PLV cosmétique reflètent l'évolution des attentes des consommateurs et des marchés. L'éco-conception et l'utilisation de matériaux recyclés sont aujourd'hui des pratiques courantes. Les marques intègrent de plus en plus des supports biodégradables et réutilisables pour répondre aux préoccupations environnementales. Ce choix ne se limite pas à une réponse aux réglementations ou aux tendances : il contribue à renforcer l'image de la marque en tant qu'acteur responsable, attirant ainsi une clientèle de plus en plus sensible aux enjeux écologiques. Aujourd’hui, il est possible de faire de la PLV éco-responsable !

2. Hyper-personnalisation

Parallèlement, l'hyper-personnalisation des supports PLV devient une stratégie incontournable. Des dispositifs ultra-ciblés, adaptés aux spécificités locales et aux préférences des clients, permettent de créer des interactions plus fortes et plus engageantes. La personnalisation ne se limite plus à des messages ou des visuels : elle inclut aussi la forme, la texture, etc. Cette personnalisation avancée permet de créer une expérience d'achat unique et de renforcer la relation entre la marque et ses consommateurs.

3. Présentoirs PLV sur-mesure

Les présentoirs PLV réalisés sur-mesure connaissent un véritable essor. Ces structures sont conçues pour s'adapter parfaitement aux produits, en mettant en avant leurs caractéristiques uniques tout en créant un univers de marque cohérent et immersif. Le sur-mesure permet de concevoir des espaces de vente qui racontent une histoire, celle de la marque, et qui offrent une expérience sensorielle complète aux consommateurs. Cette approche sur-mesure est particulièrement efficace pour les produits haut de gamme, où chaque détail compte pour convaincre et fidéliser la clientèle.

Chez Publigraphic, nous accompagnons les marques dans la création de PLV personnalisées et impactantes, adaptées à leurs besoins et à leur image. Contactez-nous dès aujourd’hui pour un devis sur mesure et une solution adaptée à votre projet !