Comment identifier la PLV qui offre un bon compromis entre prix et impact ?

1. Les critères essentiels pour mesurer le rapport impact / prix d’une PLV

1.1 La durée de vie souhaitée

La première question à se poser concerne la durée d’exposition de la PLV :

• Campagnes courtes et promotions ponctuelles : le carton est souvent idéal. Léger, simple à installer et totalement personnalisable, il offre un excellent impact pour une visibilité éphémère.

• Campagnes longue durée ou installations répétées : les matières plastiques (PVC, PET, Priplak…) sont plus adaptées. Elles résistent mieux aux manipulations, au nettoyage, et conservent leur rigidité dans le temps.
  

1.2 Le point de vente et la zone d’implantation

L’impact d’une PLV dépend en grande partie de son environnement :

• Zone chaude → forte circulation, besoin d’une PLV plus visible.

• Zone froide → nécessité de capter l’attention dès le premier regard.

• Rayonnage dense → formats compacts privilégiés.

• Tête de gondole ou îlot → formats plus larges possibles.
  

1.3 La contrainte budgétaire

Plutôt que de se focaliser sur le montant, il est plus juste de raisonner en termes d’optimisation : choisir une PLV adaptée, ni surdimensionnée, ni sous-dimensionnée. Ce qui compte, c’est ce que la PLV permet de générer en visibilité ou en mise en avant, au regard des objectifs fixés.

1.4 L’impact visuel attendu

Une PLV efficace est celle que l’on remarque immédiatement. La forme, les couleurs, la hauteur, le contraste, les finitions ou les découpes spéciales jouent un rôle direct dans la perception du produit. Là encore, l’efficacité ne dépend pas uniquement de la taille ou du matériau, mais d’un ensemble d’éléments cohérents.

1.5 Le type de produit promu

Le choix de la PLV dépend également de la nature du produit :

• Petits produits agroalimentaires → PLV légères, en volume, proches du produit.

• Produits premium ou cosmétiques → PLV plus valorisantes, souvent en présentoir sur-mesure.

• Produits d’impulsion → formats très visibles au niveau du linéaire.
  
  

2. Ce qu’on observe chez Publigraphic

Sur la majorité des projets que nous réalisons, certaines similitudes se dégagent :

• Il n’existe pas de PLV “meilleure” à 100 %.

• Le bon choix dépend d’un ensemble de critères propres à chaque campagne.

• Ce que nous partageons ici est une tendance globale, issue des retours clients et de l’expérience terrain.

Pour obtenir un conseil réellement pertinent, il est préférable d’échanger directement avec un spécialiste de chez Publigraphic : nous analysons

3. Les 3 PLV offrant le meilleur rapport efficacité / prix 

D’après notre expérience, trois supports de PLV ressortent particulièrement lorsqu’on cherche un compromis entre impact et maîtrise du budget.

3.1 Le Stop Rayon

Le stop rayon attire l’œil directement dans le rayon, précisément où se trouve le produit. Son atout majeur : sa capacité à interrompre la lecture naturelle du client pour lui signaler une offre, une nouveauté ou un avantage. Adaptable à tous les secteurs, simple à installer, il reste l’un des formats les plus rentables sur une très grande variété de campagnes.

3.2 Le Tour de Prix

Le tour de prix offre une visibilité parfaite au niveau du produit tout en améliorant la compréhension de l’offre ou du prix. Il apporte de la clarté dans le rayon, valorise la mise en avant et accompagne très bien les campagnes récurrentes ou les opérations merchandising. C’est un support particulièrement recherché pour sa capacité à renforcer la lisibilité d’un linéaire avec une installation simple et modulable.

3.3 Le Nez de Tablette

Le nez de tablette, positionné précisément à l’emplacement du produit, intensifie la visibilité au niveau du linéaire. Son format compact lui permet de s'intégrer dans tous les environnements, qu’il s’agisse de GMS, de retail spécialisé ou de pharmacie. Il apporte un très bon compromis entre durabilité, performance visuelle et adaptabilité.

4. Deux autres PLV très efficaces selon les secteurs

4.1 Cravate : idéale pour les petits produits

La cravate PLV se place en début de rayon et propose une mise en avant verticale très stratégique. Elle est particulièrement efficace pour les produits en petit format, comme les snacks ou confiseries par exemple, où l’objectif est de susciter un achat d’impulsion.

4.2 Présentoir : une valorisation optimale pour la cosmétique et la pharmacie

Le présentoir PLV, qu’il soit de comptoir ou de sol, met en scène le produit et crée un espace dédié. C’est un support idéal pour les univers premium ou les gammes ayant besoin d’une mise en avant qualitative. Il offre une visibilité omni-directionnelle et renforce l’image du produit.

5. Comment sélectionner la bonne PLV pour votre campagne ?

Voici une checklist simple pour orienter le choix :

• Durée de la campagne : courte ou longue ?

• Environnement de vente : zone chaude, froide, gondole, comptoir ?

• Objectif : attirer l’attention ou valoriser l’image ?

• Type de produit : petit format, premium, nouvelle gamme ?

• Budget global : quelle optimisation rechercher ?
  

Dans de nombreux cas, la combinaison de plusieurs PLV (ex. stop rayon + nez de tablette) permet d’obtenir un impact supérieur sans complexifier la campagne.

Identifier la PLV offrant le meilleur compromis entre prix et impact nécessite d’analyser chaque projet dans son contexte. 

Pour une recommandation réellement adaptée à votre campagne, votre produit ou vos contraintes, n’hésitez pas à contacter Publigraphic : nous vous guiderons vers les solutions les plus pertinentes selon vos objectifs.